То, что начиналось как снаряжение для спортзала, теперь стало повседневным предметом гардероба для всех, кто хочет одновременно комфорта и стиля в своем гардеробе. За последние десять лет эта тенденция усилилась, превратив то, что раньше было исключительно спортивной одеждой, в то, что можно носить где угодно.
Лидером является Lululemon, который стал почти синонимом высококачественного спортивного снаряжения. От леггинсов до поясных сумок — ее продукция повсюду, привлекая самых разных потребителей.
Но с ростом популярности конкуренция обострилась. По мере того, как все больше брендов погружаются в эту сферу, ландшафт спортивного досуга меняется. Речь идет уже не только об узких леггинсах и облегающих джоггерах. Переход к более расслабленным и непринужденным посадкам открыл возможность новым брендам привлечь внимание, особенно среди молодежи.
Доминирование Лулулемона и новые вызовы
Lululemon уже много лет является ведущим брендом спортивной одежды, известным своим дизайном, ориентированным на производительность, и тканями премиум-класса. Но успех приносит новые проблемы. Такие бренды, как Vuori и Alo Yoga, завоевывают свое место на рынке, предлагая снаряжение, ориентированное на более непринужденную и ценящую комфорт аудиторию.
Доминирование Lululemon на рынке подвергается испытаниям, особенно среди покупателей поколения Z. Это новое поколение не так заинтересовано в обтягивающих посадках, которые прославили Лулулемона. Они склоняются к более мешковатому и расслабленному стилю, что ставит Lululemon в затруднительное положение. Вдобавок ко всему, бренд столкнулся с некоторыми внутренними организационными потрясениями, такими как уход директора по продукту. Несмотря на эти проблемы, Lululemon по-прежнему демонстрирует положительную динамику доходов. От того, насколько хорошо они адаптируются к этим изменениям, будет зависеть, смогут ли они удержать свое место на вершине.
Новые претенденты: Вуори и Ало Йога
В то время как Lululemon заложил основу, такие бренды, как Vuori и Alo Yoga, выводят ее на новый уровень. Vuori быстро завоевала преданных поклонников, органично сочетая высокопроизводительное оборудование с повседневным комфортом. Их изделия созданы для интенсивных тренировок, но не менее удобны и во время отдыха. Технические ткани, простота и комфорт на весь день делают Vuori брендом, готовым выйти на новый уровень.
С другой стороны, Ало Йога опирается на стиль. Их монохромные наряды становятся популярными среди влиятельных лиц и авторов. Их приверженность устойчивому развитию отличает Alo — использование экологически чистых материалов и этических методов производства. Это обязательство находит отклик у сегодняшних экологически сознательных потребителей.
Оба бренда несут разную энергию: Vuori воплощает непринужденную прибрежную атмосферу, а Alo Yoga воплощает городскую эстетику. Но если вас тянет к Вуори или ЛулулемонОбщей нитью является то, что спорт вышел за рамки спортивной одежды. Речь идет о создании универсальных вещей, которые будут сопровождать вас в течение дня. Поступая таким образом, эти бренды составляют серьезную конкуренцию Lululemon.
Расцвет мужского спорта
Мужской спортивный инвентарь вышел за рамки спортивного инвентаря и предлагает сочетание стиля, комфорта и функциональности. Вуори и Лулулемон возглавляют работу, формируя то, что парни носят в спортзале и за его пределами. Непринужденный дизайн Вуори, вдохновленный Калифорнией, идеально подходит для перехода от тренировки к непринужденной тусовке. Их джоггеры, толстовки и футболки изготовлены из мягких и прочных тканей, которые выдерживают поход или поход за чашечкой кофе.
Тем временем Lululemon остается на вершине, уделяя особое внимание высококачественным тканям и хорошо сидящему дизайну. Например, их джоггеры ABC сочетают в себе техническую ткань с удобством для повседневной носки. Независимо от того, выполняете ли вы поручения или быстро тренируетесь, эти бегуны обеспечат вам необходимую эластичность, воздухопроницаемость и комфорт. Поскольку сфера мужского спорта продолжает расти, эти бренды удовлетворяют спрос на одежду, которая подойдет как для занятий в тренажерном зале, так и за его пределами.
Дополнительные альтернативы Лулулемону
Есть несколько Альтернативы Лулулемона доступен сегодня.
BYLT Basics — относительно новый бренд, предлагающий чистый минималистичный дизайн, сочетающий в себе производительность и повседневную одежду. В их футболках с вырезом и повседневных брюках используются специальные ткани, что упрощает переход от тренировки к повседневной деловой обстановке. Cuts Clothing — еще один вариант. Их футболки сохраняют форму и тянутся, что делает их идеальными для повседневного ношения. Компания Cuts также предлагает джоггеры и худи, которые обеспечивают комфорт, не жертвуя при этом стилем.
Ало Йога, ориентированная на устойчивое развитие, является еще одним претендентом. От кроссовок из веганской кожи до экологически чистых красителей — Alo стремится делать добро и при этом хорошо выглядеть. Например, их худи Conquer Reform Hoodie сочетает в себе чистую эстетику их спортивной одежды и делает ее идеальной для повседневного использования.